empresas de publicidade e marketing

Empresas de publicidade e marketing

Empresas de publicidade e marketing existem desde longa data.

Para termos um noção clara das empresas de publicidade e marketing devemos começar pela evolução da história da publicidade.

Leia até ao fim onde poderá encontrar o ebook “Como Fazer Publicidade Online

A publicidade ao longo do tempo

Publicidade nasce da necessidade de alguém pretender transmitir uma informação de natureza comercial.

As primeiras manifestações de publicidade são praticamente orais de teor informativo. Do ponto de vista técnico são acções rudimentares.

A publicidade ganha forma nos locais onde há produtos e comércio e onde há mais pessoas.

Daí a sua característica de comunicação comercial que vai crescer com a invenção da escrita e a existência de suportes próprios (papiro, argila, cerâmica, peles, tábuas, papel, ferro, muros etc).

Apesar da multiplicidade de novos suportes e técnicas hoje existentes, algumas dessas técnicas são ainda utilizadas.

Exemplos:

  • Placas anunciar espectáculos
  • Pregoeiros a gritar as mensagens (cauteleiros)
  • Letreiros nas lojas
  • Mensagens murais
  • Grafites

Introdução de cor e elementos gráficos nos primeiros materiais sugerem já, para além do seu teor informativo, a intenção de seduzir, própria do moderno discurso publicitário.

As lojas recorrem as placas e tabuletas para informar, seduzir e dar a sua localização.

Na antiguidade a utilização de símbolos servia, também para transmitir a mensagem a população em analfabeta.

Exemplo, imagem de uma cabra para indicar a venda de leite, a piba para indicar a loja onde se vende o vinho.

A descoberta da imprensa no século XV permitiram o aparecimento dos primeiros anúncios, catálogos e cartazes que foram culminar na criação do primeiro jornal no século XVII. A publicidade começa a ganhar uma nova dimensão mas o grande salto só poderia ser dado com a ajuda das grandes transformações que marcaram a chamada revolução industrial.

As grandes transformações

AntesDepois
Até ao século XVIII economia dos países era basicamente agrária.Em 100 anos vão surgir as cidades industriais.
Tradicionalmente as formas de energia utilizadas eram água vendo e músculo.A descoberta de novas formas de energia: o vapor e eletricidade.
O trabalho era feito com ferramentas manuais.O trabalho feito com as primeiras máquinas, os teares.
Camponeses procuram trabalho nas cidades.Surgiu o operariado e o salário.

Com a inovação tecnológica aumenta a mecanização

  • Maior produção
  • Mais produtos
  • Mais concorrência

Com a concentração de grandes massas de trabalhadores com salário aumenta o poder de compra das populações, forma-se o mercado.

Com o desenvolvimento dos caminhos de ferro e navegação desenvolve-se o sistema de trocas que vai conduzir ao comércio internacional.

Neste cenário de:

  • Produtos
  • Concorrência
  • Progresso económico
  • Inovação tecnológica
  • Meios de comunicação
  • Expansão comercial
  • Consumidores

estavam criadas as condições para o crescimento da publicidade e o futuro aparecimento das empresas de publicidade e marketing.

A publicidade moderna nasce, pois, com a revolução Industrial e tem cerca de 200 anos de vida.

A evolução da publicidade está associada:

  • Ao desenvolvimento da técnica
  • Ao progresso económico
  • À expansão comercial

Com a descoberta da fotografia, do cinema, da rádio, da televisão e da internet, as empresas de publicidade e marketing transformam a publicidade numa poderosa fonte de informação comercial que emprega milhões de pessoas, estabelece o contacto com milhões de consumidores e é uma fonte de financiamento dos meios de comunicação.

Evolução das empresas de publicidade moderna

Até meados do século XIX a publicidade resumia-se à prática de anúncios, muitos deles utilizados pelos distribuidores do retalho, como forma de anunciar as mercadorias que vendiam e sem preocupação com a marca.

Mas os fabricantes começaram a sentir a necessidade de:

  • Chegar ao contacto com os consumidores
  • Criar a diferenciação pela marca
  • Criar procura para os seus produtos
  • Não ficar nas mãos do retalhista

A publicidade começa a perceber que não basta informar mas tem também que persuadir.

É preciso que actividade publicitária das empresas de publicidade e marketing fuja ao amadorismo e preze pelo profissionalismo, ganhando a confiança das empresas e dos consumidores.

É preciso fazer bem feito.
A influência dos artistas nos cartazes e nos anúncios é muito importante.

É preciso conhecer os meios, os anunciantes e os consumidores.

Numa primeira fase de grande crescimento comercial, a publicidade tornou-se um instrumento indispensável à necessidade de vender das empresas.

A publicidade quando indica os preços acaba por conseguir fazer um controlo indirecto dos preços.

Desde logo, a publicidade vai afirmar-se como um instrumento de criação da marca e de controlo dos preços .

A evolução dos meios de comunicação, transformando gradualmente o jornal de opinião em jornal de informação (influência do telégrafo) vai dar um forte incentivo à actividade publicitária.

Com alguma naturalidade, a agência HAVAS vai surgir como uma empresa de distribuição de notícias à escala internacional.

 

Empresas de publicidade e marketing havas lisboa

Forma-se então o primeiro grupo multimédia fazendo a gestão do espaço publicitário de várias jornais. A partir de meados do século XIX as agências norte-americanas entram num período de grande expansão, seguindo a par e passo o crescimento industrial.

A primeira grande guerra mundial de 1914 a 1918 criou condições para o desenvolvimento industrial dos Estados Unidos.

Face a uma Europa destruída, a reconstrução, a expansão industrial e a internacionalização das empresas era inevitável.

As agências americanas instalaram-se na Europa seguindo de perto os seus clientes como foi por exemplo o caso da General Motors.

Factores relevantes:

  • A propaganda
  • O desenvolvimento do cinema
  • O desenvolvimento da rádio
  • Da publicidade exterior com o cartaz

A segunda guerra mundial veio travar a expansão da publicidade mas ela regressa novamente em força a partir de 1945, acompanhando o progresso económico e o desenvolvimento do marketing.
Uma vez mais as agências norte-americanas estão na vanguarda acompanhando a actividade das empresas viradas para a reconstrução. A televisão surge como nova estrela no panorama dos media.

Do ponto de vista técnico a publicidade procura ser cada vez mais eficaz. Utiliza a psicologia, a investigação, as ciências sociais, a estatística, recorde aos testes e estudos de mercado, procura conhecer as motivações e comportamentos dos consumidores.

No final dos anos 70 a hegemonia norte-americana começa a perder força e no mercado publicitário destacaram-se 4 grandes actores: Estados Unidos, Japão, França e Inglaterra.

Segue-se um período de fusões e compras de agências comandado pelos grandes grupos publicitários. Ninguém quer perder terreno na luta concorrencial e é preciso ter parceiros fortes em todos os mercados.

O negócio publicitário ganha expressão financeira, os grandes grupos estão cotados nas bolsas, os anunciantes batem-se por outras formas de remuneração.

Surgem as agências de meios (centrais de compra), procura-se a diversificação das acções publicitárias e parte-se para a comunicação global.

América do Norte, Europa e Ásia surgem como principais mercados de interesse para os investidores.

A explosão informática e o aparecimento da internet vão ditar novas formas de expressão publicitária.

A publicidade inserida no marketing

Dentro dos 4P’s:

  • Preço
  • Distribuição (ponto de venda)
  • Produto
  • Promoção

a publicidade insere-se na parte da promoção.

Entende-se por marketing o processo de gestão de uma empresa que consiste na identificação, antecipação e satisfação dos desejos e necessidades dos clientes.

No fundo, é o conjunto das actividades que tem a ver com o processo de criação, produção e comercialização de um produto até ao consumo e satisfação do cliente.

Marketing Mix é o conjunto das quatro variáveis de marketing, produto, preço, ponto de venda e promoção, que empresa pode manipular para influenciar as escolhas do consumidor.

O produto relaciona-se com:

  • Características
  • Marca
  • Embalagem
  • Qualidade
  • Etc.

O preço tem a ver com:

  • Custos
  • Condições de pagamento
  • Concorrência
  • Etc.

O ponto de venda tem sobretudo a ver com os canais de distribuição utilizados.A promoção integra a estratégia de comunicação seguida tendo em conta:

  • Publicidade
  • Promoções de venda
  • Relações públicas
  • Meios de comunicação utilizados
  • Etc.

Resumidamente temos:

  • O produto é o que a empresa tem para oferecer aos clientes
  • O preço é o cliente paga para obter o produto
  • A promoção é a técnica de divulgação do produto
  • O ponto de venda é o local onde se pode adquirir o produto

Em suma, o marketing mix envolve todas as atividades de uma empresa que procuram encontrar o consumidor, satisfazê-lo e conservá-lo fiel à marca.

Sem clientes, a empresa não faz vendas e não tem receitas, logo não obtém lucros que permitam a sua continuidade.

Comunicar online

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